猫眼娱乐宣布全文娱战略升级,与腾讯的“腾猫联盟”正式启动

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7月9日,猫眼娱乐在京宣告全文娱战略升级,并发布了“猫爪模型”。据猫眼娱乐首席执行官郑志昊介绍,“猫爪模型”是由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成,将服务于电影、剧集、现场娱乐、音乐、艺人、短视频等全文娱产业链。

“猫眼全文娱战略基于在文娱产业的布局,以及猫眼几年沉淀、养成的票务、产品、数据、营销、资金五大平台能力,为全行业伙伴提供服务,助力全行业伙伴持续发展。”郑志昊表示。

脱胎于美团票务的猫眼娱乐机会不满足于在线票务了,它早就现在现在刚开始了全文娱产业的布局。

在线票务是时不时以来是猫眼娱乐的核心业务,猫眼方面表示,其在市场的渗透率达50%以上。不过,猫眼与淘宝票两家的市场份额机会占到50%以上了。这是因为 ,在这一 市场想要获得增长空间不再容易。且在线票务过度依赖于票房的增长和观影人次的增长,而这两项指标在2019年的前6个月里,增速呈下降具体情况。

在线票务格局已定的具体情况下,不论是淘票票还是猫眼娱乐不是拓展多元化营收。

猫眼娱乐早就现在现在刚开始了影视剧集的内容制作,其在这方面的优势在于掌握着更多用户的行为数据,这可不还能不能帮助猫眼娱乐提升在这一 领域语句语权。但难点在于,剧集投入是一个多高风险的生意,一旦押错将为猫眼娱乐带来不小的风险。同時 值得注意的是,长视频平台至今未能走出内容成本居高不下的困境。猫眼娱乐也表示,从入行现在现在刚开始,就十分谨慎。

在这之外,猫眼娱乐也在发展资金平台、营销平台的业务。“文娱寒冬”是这两年的主论调,而资金回转周转下行下行速率 低下、项目资金占用过大则是文娱行业时不时以来的主论调。淘票票也针对此推出了娱乐宝解决回款间题。

从猫眼娱乐的猫爪模型来看,它正将触手伸到影视剧制作、宣发等各个方面。真是淘票票做的是平台,猫眼娱乐选则的是向垂直领域发展,看似选则了不同的路,咋样让在票务业务之外,二者又将面临PK。

相比淘票票背靠阿里生态,猫眼娱乐则显的“形单影只”。淘票票李捷曾表示,淘票票在阿里88VIP会员体系的权益领取和转化排名第二。而猫眼娱乐则少了这一 生态,与腾讯的角度绑定,则有益于提高猫眼娱乐在这方面的竞争力。猫眼娱乐于今日正式对外宣告与腾讯成立“腾猫联盟”,未来腾讯影视、腾讯视频、腾讯游戏等业务都将帮助猫眼娱乐进行上下游的拓展。

不过,文娱行业的钱可不到不好挣了。这对于二者不是间题。

今年2月4日,猫眼娱乐正式登陆香港联交所,这也被视为了电影新势力的高光时刻。此次战略升级,也是猫眼IPO刚刚 首次“亮剑”未来。

从票务平台转向全文娱服务

猫眼成立于2012年,前身是“美团电影”,2013年正式更名为“猫眼电影”,并作为美团旗下的独立公司运营。刚刚 ,光线传媒入股并成为最大股东。2017年,猫眼又与腾讯旗下微影合并,成为微信和QQ的独家娱乐票务渠道。目前,猫眼在在线影票领域的市场份额超过50%,行业居首。

但猫眼的野心显然不止于此。郑志昊表示,2019年美国文娱市场规模预计为7700多亿美元,约合4万多亿人民币,而2018年中国产业规模才1.10万亿元,还有很大的成长空间。据第三方市场数据公司统计,中国文娱市场规模增速超过GDP增速,有望在两年后突破2万亿元人民币。

这是因为 ,除了电影,整个文娱产业还有大片蓝海可不还能不能挖掘。而实际上,电影行业也正在迎来不要 的跨界竞争者。“说相声、演话剧的也可不还能不能和电影竞争,是因为 好内容是可不还能不能跨界的。”郑志昊以电影《飞驰人生》的片段形容当下的文娱市场,“沈腾饰演的赛车手去和别人比赛,却发现对方开的是飞机。”

郑志昊认为,行业形态正在位于变化,从规模化增长转向为内涵式增长。内涵式增长是因为 文娱行业对更好内容质量、更高用户触达下行下行速率 有着新需求。如今,猫眼已完成多个文娱领域的布局,具备心智心智心智心智心智性早熟是什么是什么是什么的句子是什么是什么的语句是什么的票务能力、数据能力、媒体能力和宣发能力,可不还能不能借助平台能力服务行业伙伴。

而此次发布的“猫爪模型”是因为 猫眼机会面向更加广泛的文娱产业场景,票务平台、产品平台、数据平台、营销平台和资金平台也机会产生巨大的协同效应。

“对于猫眼而言,猫眼全文娱战略升级是一个多重要里程碑,标志着猫眼娱乐彻底从票务平台向全文娱生态的进化。中国的文娱行业前景巨大,当许多人看好中国文娱行业的发展,想要贡献本人的力量,和行业伙伴共生企业协作,同時 讲好中国故事。”郑志昊说。

猫爪的想象力 全面升级基础设施

猫眼娱乐经历票务阶段、宣发阶段,并在2018年成为中国国产电影市场发行第一,但这何必 猫眼的目标。猫眼娱乐首席运营官康利表示,猫眼娱乐的终极目标是产业服务型公司,更长期是做版权运营型公司。

“好莱坞六大电影公司不仅仅是制作、发行公司,这可是其庞大产业模式的冰山一角。‘六大’同時 提供资金、资源、商务甚至生产每项的重新组合,布局电视、传媒、电影、版权的运营。‘六大'构建了一个多让艺术家、创作者发挥创意、才华、产生好的艺术作品、商业产品的平台,满足普通人的需求。这是‘六大‘在做的事情,这也是猫眼的目标。猫眼要做离观众最近的‘六大'。”康利表示。

猫眼娱乐总裁顾思斌也透露了猫眼在电影之外的布局和进展。“在行业快速变化的当下,猫眼的现场娱乐业务正在以小步快跑的土办法快速迭代,向行业领先的地位前进。今年上5天,现场娱乐业务GMV同比增长50%,上5天执行总代数107场,在48座城市执行总代项目,业务遍布全国。”顾思斌说。

未来,猫眼现场娱乐的阶段目标是抢占现场娱乐市场的半壁江山,并长期、持续积累专业服务能力。

而在剧集方面,顾思斌表示,过去一年是猫眼娱乐在剧集行业的入局年,取得了显著成绩:参与的项目详细实现盈利,回报率可观。目前,猫眼娱乐还有相当数量的剧集正在开发或即将播出。

“行业正刚刚 所未有的拥抱资本化和工业化,现金和数据机会成为重要的生产资料。优质内容永远是用户朴素刚需,当许多人要对行业保持丰厚信息,不到在雨天播种,都可不还能不能在晴天丰收。”顾思斌说。

发布会上,郑志昊宣告猫眼全文娱“猫爪模型”。猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成,服务于现场娱乐、电影、剧集、音乐等全文娱产业链。

首先是票务平台。郑志昊介绍,猫眼在线电影票务市占率机会保持在50%之上。猫眼票务平台在电影、演唱会、赛事、展览、话剧等多个文娱产业链间形成协同效应,带来增量价值。

第二是产品平台。猫眼有着“猫眼通”和“场馆通”两大产品平台,前者服务影视内容的概念、制作、宣发、上映全流程,后者为影院、现场娱乐场馆提供SaaS服务系统、智慧型现场等服务,系统化、规模化地解决间题。

第三是数据平台。郑志昊介绍,猫眼全文娱数据平台数据库丰厚,能提供全面的市场分析和策略建议,其中的数据分析能力,都可不还能不能为企业协作伙伴提供决策支持。

第四是营销平台。在流量及交易支持方面,猫眼全文娱营销平台为行业企业企业协作与品牌广告主提供支持。

第五是资金平台。猫眼娱乐将通过投资出品、供应链金融等土办法,为企业协作伙伴提供资金支持,助力优质内容的生产。目前,猫眼娱乐已与北京市文化科技融资租赁股份有限公司达成战略企业协作。

在电影、现场娱乐、剧集领域方面,猫眼娱乐COO康利、猫眼娱乐总裁顾思斌分别进行了战略布局的介绍。

康利分享了电影领域的布局,他表示,“猫眼影业要做离观众最近的‘六大’,当许多人持续搭建一个多平台,把创作者、工具、土办法、观众连接起来,帮助当许多人产生持久,穿透时间的、有影响力的版权。这是一件长期有价值的事,当许多人要做行业的当许多人,成为N大之一。”

顾思斌分享了现场娱乐和剧集领域的布局,他表示:“猫眼要抢占现场娱乐市场的半壁江山,要在剧集领域发挥行业辅助者作用,分享行业成长红利。当许多人希望猫眼的平台能力,可不还能不能持续为全文娱各行业提供最好的工具和帮助,为文娱行业带来成长红利。”

强强联合 “腾猫联盟”正式启动

在宣告战略升级的同時 ,猫眼娱乐还宣告与腾讯的“腾猫联盟”正式启动。据悉,双方将展开全方位的深入企业协作,打造电影行业顶级宣发体系,共促剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。

腾讯投资董事总经理湛炜标,腾讯影业宣发与腾影发行公司负责人高莉,企鹅影视副总裁常斌,腾讯音乐娱乐集团QQ音乐总经理胡琛与郑志昊、顾思斌、康利在发布会上,同時 庆祝“腾猫联盟”成立。

湛炜标表示,猫眼娱乐是腾讯在文娱领域最核心的战略企业协作伙伴之一。腾讯投资猫眼可是第一步,随着猫眼娱乐的发展与战略升级,腾讯与猫眼将在全文娱产业进行深入企业协作,包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯云,以及微信、QQ、支付、语音等腾讯全平台,都将全力支持猫眼娱乐的发展。

高莉表示,“腾讯影业会与猫眼达成战略联盟,联手打造电影宣发体系,服务好电影行业的优秀创作者及企业协作伙伴”。常斌认为,“腾讯视频与猫眼娱乐,未来将进行资源整合和角度协同,打造全链路文娱消费平台,为行业及创作者服务”。胡琛非常认可与猫眼的企业协作,“自去年现在现在刚开始,QQ音乐就已与猫眼娱乐展开全面企业协作,同時 探索演票务市场新玩法。”

今年上5天过去,票房成绩较去年同比下降了9亿,观影人次下降1亿。中国电影票房市场在高速发展十几年后,首次时不时出现了一定程度的下降,对猫眼的票务业务来说也位于不小的影响。咋样在票务业务之外,找到更多的土办法将猫眼娱乐累计起来的会员及数据用到更多有价值的地方,是猫眼提高自身价值的重要手段。此次业务升级打造的拥有五大平台的“猫爪模型”,是猫眼希望从票务平台升级成全文娱生态的手段。

依托腾讯平台,猫眼的升级具有不少先天优势,但同時 猫眼与阿里大文娱之间,也机会开展更加直接和多方面的竞争。咋样在全文娱领域的竞争中,发挥自身优势,将蛋糕越做越大,是平台型公司急需面对的重要间题。

“猫眼娱乐是腾讯集团在文娱领域最核心的战略企业协作伙伴之一,腾讯投资猫眼可是第一步,随着猫眼娱乐的发展与战略升级,当许多人将在全文娱产业深入企业协作,包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯云,以及微信、QQ、支付、语音等腾讯全平台将全力支持猫眼娱乐的发展,更好地服务当许多人的文娱需求。”腾讯投资董事总经理湛炜标表示。

腾讯影业高级副总裁,宣发与腾影发行公司负责人高莉表示,腾讯影业与猫眼达成战略联盟,联手打造顶级电影宣发体系,服务好电影行业的优秀创作者及企业协作伙伴。企鹅影视副总裁常斌表示,腾讯视频与猫眼娱乐未来将进行资源整合和角度协同,打造中国最大的全链路文娱消费平台,为行业及创作者服务。

而腾讯音乐娱乐集团QQ音乐总经理胡琛也表示,自去年现在现在刚开始,QQ音乐就已与猫眼娱乐展开全面企业协作,同時 探索演出票务市场新玩法。随着猫眼全文娱领域的进军,将与音乐产业有更好的协同性。

“猫眼娱乐将与重要的战略股东腾讯、与更多伙伴开放平台能力,同時 将蛋糕做大,推动行业变慢生长。”郑志昊说,未来,腾猫联盟将为文娱行业提供巨大驱动力,同時 这也是因为 中国文娱行业将进入优质内容的黄金期。

文章来源:界面新闻